Google Analytics 4 проти Universal Analytics: що вам потрібно знати

Опубліковано в четвер, 20 липня 2023 року, о 10:00.

Якщо ви зосереджені на створенні блогу чи веб-сайту малого бізнесу, розуміння трафіку вашого веб-сайту є цінним інструментом для розвитку вашого бізнесу. Але для тих, хто звик працювати з Universal Analytics, завершення UA призвело до великого стресу та тривоги. Що змінюється? Як це вплине на розвиток вашого бізнесу? Що далі?

У цьому посібнику ми детально розглянемо Google Analytics 4 і Universal Аналітика та те, як створити свій невеликий бізнес для домашніх тварин на успіх.

Чи Universal Analytics застаріла?

Так! З 1 липня 2023 року Universal Analytics припинено й більше не оброблятиме жодних даних для вашого веб-сайту. Якщо це єдиний параметр відстеження аналітики веб-сайту, який ви налаштували, настав час отримати альтернативне налаштування. Це може включати внесення змін до Google Analytics 4 або пошук варіантів, які не пропонують Google.

Чому ми рекомендуємо Google Analytics 4?

Як я вже згадував, існують альтернативи за межами Google для відстеження трафіку вашого веб-сайту. Однак для більшості власників невеликих домашніх тварин ми все одно рекомендуємо використовувати GA4. Чому легше залишатися з Google?

Почніть із розгляду своєї кінцевої мети. Чого ви сподіваєтеся досягти, відстежуючи та оцінюючи цю аналітику? Сувора правда полягає в тому, що 93,12% усіх пошукових запитів здійснюються через Google. Це означає, що коли ми говоримо про оптимізацію нашого сайту для пошуку, ми насправді зосереджуємося насамперед на тому, як саме наш сайт буде працювати в Google. Коли все зводиться до цього, Google добре грає з Google. Під цим я маю на увазі те, що якщо ви намагаєтеся налаштувати свій сайт на відображення в результатах пошуку Google, має сенс приймати рішення на основі інформації безпосередньо з джерела.

Якщо ви збираєтеся залишити Google і перейти до іншого параметра аналітики веб-сайтів, деякі альтернативи, які варто розглянути, включають наступне:

• SEMrush
• ImpactHero
• Клацання
• Matomo

Якщо ви ще не встановили GA4 на своєму веб-сайті, зараз саме час!

Навігація Google Analytics 4 проти Universal Analytics

Якщо ви щойно ввійшли в GA4 вперше, ви можете відчути себе приголомшеними. Хороша новина полягає в тому, що хоча Є деякі зміни, ці два варіанти більш схожі, ніж ви думаєте! Щоб допомогти вам краще зрозуміти інтерфейс GA4 і як використовувати GA4 проти Universal Analytics, ми розберемо деякі з найбільш значущих і впливових відмінностей.

Занепокоєння щодо конфіденційності

Одним із важливих питань, які часто виникали в розмовах про Universal Analytics, було збирання та зберігання даних користувачів, особливо через порушення конфіденційності та даних, пов’язані з кількома великими онлайн-платформами подобається Facebook. У відповідь на ці занепокоєння Google внесла значні зміни в перехід на GA4 щодо конфіденційності/захисту даних.

Починаючи з Google Analytics 4, Google більше не збирає та не зберігає IP-адреси в рамках відстеження свого веб-сайту. Хоча він все ще відстежує дані про місцезнаходження, GA4 пропонує можливість вимкнути це. Нарешті, інформаційна панель GA4 спрощує, ніж будь-коли, зайти та видалити дані певного користувача за запитом. Це дозволяє власникам веб-сайтів працювати зі своїми відвідувачами, щоб задовольнити потреби кожного.

Розуміння подій

Одна з найбільших відмінностей між GA4 і UA полягає в тому, як відстежуються відвідування. Дані, які ви бачите в Google Analytics 4, обертаються навколо поняття «події». Але що таке події та як вони впливають на дії відвідувачів вашого веб-сайту?

Події стосуються будь-якої взаємодії вашого веб-сайту відвідувач забирає з вашим веб-сайтом. Це бере багато дій, які відстежуються в UA, і об’єднує їх усі під єдину парасольку, включаючи перегляди сторінок, кліки, перегляди відео, покупки тощо. Це означає, що більшість основних даних веб-сайтів, які шукають блогери та власники малого бізнесу, можуть бути під заголовком Подія.

Показник відмов порівняно з показником залучення

Одним із показників, на якому зосереджувалися багато блогерів у минулому, був показник відмов.< /p>

У UA показник відмов позначав будь-який сеанс, під час якого глядач веб-сайту відвідав одну сторінку вашого веб-сайту, а потім залишив її, не перейшовши на іншу сторінку або не виконавши дії, як-от зробивши покупку. На цьому було зосереджено головну увагу, оскільки вважалося, що цей показник відображає кількість людей, які не отримують цінності від вашого веб-сайту або вважають ваш вміст низькоякісним, залишаючи ваш сайт, щоб шукати потрібну їм інформацію в іншому місці.

Однак зі зміною пошукової поведінки середньостатистичного глядача веб-сайту змінився й наш погляд на цю поведінку.

Google налаштував свій алгоритм, щоб визнати, що люди можуть зайти на ваш веб-сайт і отримати всю інформацію, яку вони шукали, не залишаючи початкової сторінки. Насправді це свідчить про високу якість контенту та гарну взаємодію з користувачем! З цією зміною відстеження трафіку вашого веб-сайту також потребувало змін. Увійдіть у Google Analytics 4.

Щоб зрозуміти показник відмов у GA4, ви повинні спочатку зрозуміти, що означає сеанс залучення. Залучений сеанс стосується будь-якого сеансу, який відповідає одній із наведених нижче вимог:

• Триває 10 секунд або довше
• Має 1 або більше подій конверсії
• Має 2 або більше переглядів сторінок або екранів

Показник відмов у GA4 означає відсоток сеансів, які не вважаються сеансами залучення. Це означає, що людина, яка заходить на ваш веб-сайт, читає сторінку (протягом 10 секунд або довше), знаходить те, що їй потрібно, і залишає його, більше не зараховуватиметься до вашого показника відмов.

Звітування

Однією з великих відмінностей Google Analytics 4 є кількість звітів, доступних за умовчанням. Коли ви отримаєте доступ до звітів, ви помітите, що для вас налаштовано набагато менше звітів, ніж за умовчанням у Universal Analytics. На перший погляд може здатися, що інформація, яку надає Google Analytics, може бути обмеженою в порівнянні. Однак це не так.

Google Analytics 4 пропонує більше можливостей для створення спеціальних звітів, що робить його чимось, що можна краще адаптований до індивідуальних потреб кожного власника веб-сайту.

Для вас готово менше звітів, але нехай це не обмежує вас. Якщо ви навчитеся налаштовувати користувальницькі звіти, ви отримаєте набагато надійнішу здатність відстежувати, аналізувати та розуміти відвідувачів вашого веб-сайту та їхні дії. До цього може знадобитися трохи звикнути, але як тільки ви це зробите, світ стане як на долоні!

Дослідження span>

Якщо ви дивилися на інформаційну панель Google Analytics 4, ви, ймовірно, бачили розділ «Дослідження». Це нова опція в GA4, але що це таке та як вона може вам допомогти?

Дослідження – це розширений інструмент звітування та аналізу, який дозволяє власникам веб-сайтів вийти за рамки стандартного звітування. Він збирає основні зібрані дані та організовує їх, щоб допомогти вам проаналізувати їх відповідно до ваших конкретних бізнес-цілей. Є кілька Досліджень, які вже налаштовані та готові до використання, а також можливість налаштувати спеціальні Дослідження за допомогою пустого шаблону.

Деякі готові звіти Explorations, доступні для вас, включають таке:

• Дослідження воронки: Звіт «Дослідження воронки» розроблено для власників веб-сайтів із визначеною воронкою продажів на веб-сайті . Він особливо зосереджується на кроках послідовності, показуючи, які кроки ефективно спрямовують людей і підтримують конверсію вашого веб-сайту, а також показує, де послідовність потребує доопрацювання.
• Дослідження шляху: це візуально розбиває те, як користувачі переміщуються вашим веб-сайтом, демонструючи зв’язок між сеансами, переглядами екрана, переглядами сторінок та іншими подіями. Це може допомогти вам побачити, які сторінки та події ефективно ведуть відвідувачів вашого веб-сайту на шляху до продажу, а які змушують глядачів відмовлятися.
• Накладення сегментів:Зосереджуючись на різних сегментах глядачів вашого веб-сайту, ми можемо потрапити в пастку, розглядаючи їх як абсолютно різні групи чи організації. Цей звіт допоможе вам визначити, де ці сегменти збігаються, щоб краще зосередити свої зусилля на цільовій аудиторії.
• Огляд користувачів:Це дозволяє зосередитися на конкретній групі користувачів, щоб краще зрозуміти індивідуальну поведінку відвідувачів вашого сайту. Це може допомогти вам визначити області, де можна покращити взаємодію з користувачами, враховуючи ваших конкретних користувачів.
• Когортне дослідження: сегментуючи користувачів вашого веб-сайту на попередньо визначені когорти на основі набору критеріїв, цей звіт допомагає побачити, як користувачі зі спільними характеристиками взаємодіють із вашим веб-сайтом. Це може допомогти вам зосередити свою маркетингову стратегію на кращому охопленні цільової аудиторії.
• Тривалість життя користувача: Цей звіт допоможе вам побачити більший вплив ваших зусиль з часом, розподіливши очікувану тривалість життя цінність користувачів, яких ви залучаєте на свій веб-сайт. Це включає в себе очікувану залученість на вашому сайті за весь період, загальну цінність з точки зору покупок тощо.

Наступні кроки для власників малого бізнесу з тварин

Тепер, коли ми розглянули Google Analytics 4 і Universal Analytics з точки зору збору даних і звітності, ви можете запитати: що це означає для вас як власника малого бізнесу з тварин? Як ви можете стимулювати свої маркетингові зусилля за допомогою цього нового та оновленого інструменту?

Найважливіше, що ви можете зробити, це розібратися в різних варіантах звітності та почати грати. Ми можемо поділитися всіма відмінностями та можливостями, але ніщо не зрівняється з тим, щоб побачити цю інформацію з перших вуст. Це включає як налаштування звітів, так і експерименти з дослідженнями. Кожен власник малого бізнесу матиме різні потреби щодо аналітики свого веб-сайту, тому це ваша можливість знайти те, що найкраще підійде ВАМ.

Ви все ще перевантажені під час навігації між Google Analytics 4 і Universal Analytics? Вам потрібна допомога, щоб зрозуміти, як ця інформація безпосередньо стосується вашого малого бізнесу з тваринами?

Замовте особисту розмову з членом команди BlogPaws, щоб обговорити ваші особисті потреби . Незалежно від того, чи шукаєте ви технічне ноу-хау Джесіки, головного операційного директора/директора з маркетингу BlogPaws, чи експертизу пошукової пошукової системи Брітта, директора з питань контенту BlogPaws та & SEO, ми тут, щоб допомогти вам досягти ваших бізнес-цілей!

Про автора: Britt Kascjak є незалежним письменником і творцем контенту з досвідом у цифровому маркетингу та маркетингу в соціальних мережах. Крім того, що BlogPaws є директором із вмісту & SEO, вона також веде власні особисті блоги Shed Happens, The Kas Pack і Lucifer the Rescue Pup. Коли вона не працює, її можна знайти волонтером у рятувальній зоні, у кемпінгу, у походах, на каное або проводить час зі своїми 3 собаками та 2 котами.

Теги: Брітт Касцяк, Google Analytics, Google Analytics 4, Google Analytics 4 проти Universal Analytics, seo