Опубліковано в четвер, 18 травня 2023 р., о 10:00.
Як віддані власники домашніх тварин і власники малого бізнесу з тварин, ми розуміємо важливість розвитку сильної та пов’язаної спільноти. Наша галузь повна пристрасних і відданих людей, якими керує наша любов до наших пухнастих, пернатих і лускатих членів родини.
До щоб краще зрозуміти потреби, інтереси та погляди цієї спільноти, команда BlogPaws нещодавно провела опитування, запропонувавши всім членам спільноти поділитися своїми думками та досвідом. Це включало запитання, пов’язані зі стосунками між творцями вмісту та брендами, а також запитання, які допоможуть нам краще зрозуміти, як індустрія домашніх тварин представлена в нашій спільноті.
Сьогодні ми раді поділитися деякими захоплюючими результатами цього опитування та тим, що вони розкривають про володіння домашніми тваринами, зооіндустрію та створення контенту в нашій ніші. Отже, приєднуйтеся до мене, коли я глибоко занурюся в наші висновки…
Хто така спільнота BlogPaws ?
Перш ніж ми заглибимося в найдрібніші деталі стосунків між творцями вмісту та брендами – хто така спільнота BlogPaws? Для тих, хто не знайомий, спільнота BlogPaws — це інклюзивна глобальна спільнота власників малого бізнесу з тваринами, блогерів, впливових людей та інших професіоналів зооіндустрії. Йогоможна знайти на Facebook і можна безкоштовно приєднатися. Але цей опис є відносно широким щодо того, з ким саме ми спілкувалися під час цього опитування, тому давайте розберемо його.
Блогери складають найбільший відсоток спільноти – 50,8%, за ними йдуть особи впливу (20,6%). Власники малого бізнесу були розділені на три окремі категорії: Small Product Biz, Small Service Biz для домашніх тварин і Small Service Biz для людей, що становить 15,9% спільноти. Додаючи ще більшого інтересу до цієї розбивки, це запитання запитувало респондентів про те, якими вони вважають себе насамперед – але ми знаємо, що більшість членів нашої спільноти носять кілька головних уборів!
Наша спільнота охоплює широкий діапазон досвіду, починаючи від новачків і закінчуючи бізнесом у сфері тваринництва до власників малого бізнесу з тваринами з більш ніж десятирічним досвідом. Розподіл тривалості роботи кожного члена, який заповнив опитування, був таким:
17% від 0 до 2 років
9,4% від 3 до 5 років
2,1% від 6 до 10 років
41,5% 10 років і більше
Багато членів спільноти BlogPaws є самостійними підприємцями, причому 75% повідомили, що не мають допомоги співробітників або підрядників у своєму бізнесі.
Де знайти спільноту BlogPaws у соціальних мережах
На додаток до знання хто спільнота BlogPaws, ми хотіли краще зрозуміти, де спільнота представлена в Інтернеті. Це стосується того, якими платформами соціальних мереж активно користуються члени нашої спільноти.
Ні для кого з членів команди BlogPaws не стало несподіванкою, що найпопулярнішими соціальними мережами, які активно використовуються, були Facebook (92% респондентів), Instagram (84% респондентів) і Pinterest (64% респондентів). Інші згадані платформи включали TikTok, Twitter, LinkedIn, YouTube і Discord.
Стосунки між брендом і творцем вмісту
Однією з найпотужніших статистичних даних, виявлених під час опитування, було те, що 100% творців контенту хочуть мати довгострокові стосунки з брендом. Вони не шукають лише швидкого одноразового контракту. Натомість вони радше побудують постійні відносини, які принесуть користь обом сторонам.
Ці стосунки між брендом і творцем можуть мати кілька форм, з трьома найпопулярнішими є огляди продуктів на веб-сайті, функції вічнозеленого вмісту та огляди продуктів у соціальних мережах.
Побудова стосунків з брендом може відбуватися в будь-якому куточку індустрії домашніх тварин, якщо бренд і творець виявлять, що вони (та їх аудиторія) добре «підходять» один одному. Але деякі продукти були більш популярні серед творців у спільноті BlogPaws, ніж інші. На запитання, які продукти найбільше цікавили авторів, найпопулярніші відповіді включали (по порядку):
Іграшки + Збагачення (97,4%)
Ласощі (71,1%)
Відпочинок + подорожі (68,4%)
Дім + домашній догляд (57,9%)
Їжа (57,9%)
Це не означає, що бренди в інших сферах галузі не повинні зосереджуватися на створенні зв’язків. Однак деяким компаніям, можливо, доведеться трохи більше шукати, щоб знайти творця, чия аудиторія буде пов’язана з їхньою цінністю.
Якщо ви представляєте бренд, який активно шукає творців для співпраці, наступні кілька статистичних даних допоможуть вам краще зрозуміти, що творці вважають важливим у стосунках між брендом і творцем. Це допоможе вам краще позиціонувати цінність, яку ви надаєте, і надасть можливість торкнутися цінностей, які вони активно шукають.
Згідно з опитуванням, найважливіше що творці хочуть у стосунках із брендом – це здатність бути креативними.Всупереч поширеній думці, творці контенту не шукають брендів, щоб надихнути їх на теми для створення контенту. Майже 60% авторів у нашій спільноті вважають знання, що писати, однією зі своїх сильних сторін. Натомість вони хочуть зв’язатися з брендами, які дозволять їм використати їхню творчість і розмовляти зі своєю аудиторією у спосіб, який найкраще резонує з ними.
За цим уважно слідкувала репутація бренд і репутація товару. Творці наполегливо працюють, щоб створити спільнотувони щиро піклуються, будуючи довіру через прозорість і чесність. Це означає, що вони не зацікавлені в рекламі брендів або продуктів, які не виправдають їхніх очікувань або підірвуть довіру, яку вони здобули.
Майбутнє створення контенту в індустрії домашніх тварин
Що все це означає для майбутнього створення контенту та стосунків з брендами в індустрії домашніх тварин? Найважливіший висновок як для творців, так і для брендів полягає в тому, що професіонали галузі з обох сторін рівняння зацікавлені у формуванні взаємовигідних відносин. Якщо ви зацікавлені в просуванні нових зв’язків для просування свого бізнесу, це ідеальний час, щоб зв’язатися з нами та розпочати такі розмови.
Індустрія домашніх тварин складається з людей, які емоційно інвестують у свою роботу. Ми є батьками домашніх тварин і любителями тварин, що помітно в усьому, що ми робимо.
Від спонсорованих публікацій доафілійованого маркетингу успіх бізнесу в цій галузі можливий. Почніть із визначення брендів або творців, які звертаються безпосередньо до вашої аудиторії. Наприклад, якщо ви є брендом сирої їжі, ви досягнете найбільшого успіху, спілкуючись із творцями, які захоплюються сироїдією. Звідти виберіть соціальні платформиваша цільова аудиторія активна, щоб стратегічно спрямувати ваші зусилля.
Найголовніше, отримуйте задоволення! Усе, що ми робимо, базується на нашій любові до домашніх тварин – тож нехай ця любов світить.
Чи є у вас довгострокові відносини між брендом і творцем? Якщо так, ми хотіли б почути ваш досвід у коментарях.
Про автора: Брітт Касцяк є фрілансером письменник і творець контенту з досвідом цифрового маркетингу та маркетингу в соціальних мережах. Крім того, що BlogPaws є директором із вмісту & SEO, вона також веде власні особисті блоги Shed Happens, The Kas Pack і Lucifer the Rescue Pup. Коли вона не працює, її можна зустріти волонтером у рятувальній зоні, у кемпінгу, у поході, на каное або проводить час зі своїми 3 собаками та 2 котами.
Опубліковано в четвер, 18 травня 2023 р., о 10:00.
